Geração Z supera millennials em gastos com shows, aponta pesquisa

A Geração Z ultrapassou os millennials no volume médio de gastos com shows e festivais. De acordo com o levantamento no relatório da Live Music em 2026, integrantes da Geração Z que frequentam eventos de música ao vivo gastaram, em média, R$520 por mês no primeiro trimestre de 2026. Entre os millennials, a despesa mensal média foi de R$480 no mesmo período. Até então, esse grupo era historicamente reconhecido como o público que mais desembolsava no segmento.

Os dados não significam que os preços tenham deixado de preocupar os consumidores mais jovens. O valor dos ingressos continua sendo um dos principais obstáculos para a participação em shows. No entanto, a proporção de integrantes da Geração Z que apontaram esse custo como uma barreira caiu de 75%, no primeiro trimestre de 2024, para 57% no mesmo período de 2026.

Frequência em eventos também aumentou

A mudança no comportamento não aparece apenas nos valores desembolsados. A parcela de jovens que compareceram a pelo menos dois shows por ano passou de 29% para 37% entre os primeiros trimestres de 2024 e 2026. No mesmo intervalo, o grupo que frequenta somente um evento anual apresentou queda de dez pontos percentuais.

O movimento reforça a valorização das experiências presenciais por uma geração fortemente conectada ao ambiente digital. Shows e festivais também funcionam como espaços de convivência, expressão cultural e contato direto com artistas e comunidades formadas em torno da música.

Esse comportamento se relaciona a um mercado no qual tendências, lançamentos e edições temáticas de diferentes categorias ganham visibilidade nas buscas digitais. Produtos como o Elf bar 40k ice king summer edition, por exemplo, integram esse universo amplo de pesquisas por itens para curtição durante os shows.

Viagens ampliam impacto econômico dos shows

A pesquisa também identificou o crescimento das viagens motivadas por apresentações musicais. Parte do público jovem passou a se deslocar para outras cidades ou países em busca de ingressos, datas específicas ou apresentações de artistas favoritos.

Com isso, o impacto financeiro dos eventos pode ir além da bilheteria e alcançar hospedagem, transporte, alimentação e comércio local. Ao mesmo tempo, a continuidade dessa tendência dependerá das condições econômicas e da evolução dos preços praticados pelo setor.

A entrada de mais integrantes da Geração Z no mercado de trabalho pode ajudar a explicar o aumento da renda disponível para experiências. Ainda assim, os resultados retratam o comportamento de frequentadores norte-americanos e não devem ser automaticamente aplicados a outros países.