Hoje é Dia de São Valentim; entenda por que o Brasil celebra namorados em 12/06

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Valentine’s Day é comemorado em vários lugares do mundo, nesta quarta-feira, 14 de fevereiro, em países como Estados Unidos, França, Espanha e Japão

O Valentine’s Day é comemorado em vários lugares do mundo, nesta quarta-feira, 14 de fevereiro. Países como Estados Unidos, França, Espanha e Japão adotam a data para celebrar os namorados. O Dia de São Valentim, como também é chamado, equivale ao Dia dos Namorados, aqui no Brasil comemorado em 12 de junho.

Essa diferença de datas ocorre porque a comemoração do Valentine’s Day faz uma referência à data de morte de São Valentim, padre da Igreja Católica, que foi preso e decapitado durante o Império Romano por ter se negado a seguir uma determinação do imperador Cláudio II, que proibiu o casamento por acreditar que soldados solteiros eram melhores no campo de batalha. Depois da sua morte, a história se espalhou e o padre ficou conhecido como o “Santo do Amor”.

No Brasil, a data de 12 de junho foi escolhida por anteceder o Dia de Santo Antônio, conhecido como o “santo casamenteiro”, que é dia 13 de junho. Assim, a ideia de comemorar o “amor” no dia 12 de junho no Brasil nasceu de uma jogada de marketing para alavancar o comércio no terceiro trimestre de cada ano e, ao pegar carona com no “boom” publicitário dos anos 1950, nunca mais parou de crescer.

Tudo começou em 1948, quando a Exposição Patriarca, loja de departamentos voltada ao público masculino, e a Modas Clipper, que tinha mulheres como público-alvo, encomendaram uma campanha à agência Standart Propaganda. O objetivo era impulsionar as vendas no terceiro semestre, que costumavam ser fracas.

Coordenada pelo publicitário João Agripino da Costa Dória Neto, pai do ex-prefeito e ex-governador de São Paulo, João Dória, a equipe da agência criou uma espécie de “Valentine’s Day” brasileiro. Mas, em vez de ser celebrado em 14 de fevereiro, como em outros países do mundo, a data escolhida era 12 de junho, véspera do Dia de Santo Antônio, o santo casamenteiro.

As duas lojas paulistanas publicaram, na época, anúncios de jornal convidando as pessoas a presentearem seus companheiros ou companheiras na nova data especial: 12 de junho.